有妖气:一家没有营收的公司卖了9亿

作者:管理员  更新时间:2015/1/7 浏览:2589

有妖气,一家几乎没有营收的原创漫画平台公司,却在今年8月份被奥飞动漫拟以9.04亿元收购。

  萌萌的小黄人来了!

  《小黄人大眼萌》在中国的票房就达1.23亿元,成为内地影史第一部首日票房过亿的动画,同时也是首部单日票房过亿的动画。

  《小黄人》电影在开始上映前就被很多影迷期待,上映之后也不负众望,小编不由想到另一部曾经现象级国产动画电影:《十万个冷笑话》。

  “工作多,没提成,人家休假我加班,房贷没还清,保险自己买,不过好在我不用交停车费,因为我根本买不起车!”一句话道出了中国多少“劳苦大众”的心声,也因为《十万个冷笑话》这部动画电影,大家知道了有妖气这家公司。

  有妖气,一家几乎没有营收的原创漫画平台公司,却在今年8月份被奥飞动漫拟以9.04亿元收购。

  爆品策略

  大家熟知有妖气这家公司,是源于一部动漫《十万个冷笑话》。

  《十万个冷笑话》采用幽默诙谐、狂吐槽的网络语言,将80后熟悉的各种经典人物和故事重新创作,极富创意的故事编排和故事结尾满足了观众咸湿、恶搞、自由派、怀旧、减压等心理需求。

  一经推出便引来众多粉丝的追捧,如同追美剧追日漫一样,每个月翘首企盼新一集的推出。

  一个受欢迎的产品,必然是满足了目标受众群体特定需求的产品。

  从哪吒篇到匹诺曹篇,从福禄娃篇到末日篇,《十万个冷笑话》篇篇堪称经典,金刚芭比的哪吒、霸气的匹诺曹与淫荡的白雪公主、还有2B版葫芦娃,每集只有短短几分钟,却从创意到画工再到制作,都是国产动画的上乘。

  《十万个冷笑话》第一集在新浪微博发布之后,3小时转发破万,转发热度在当天排名第一。《十万个冷笑话》漫画单部作品日访问量突破100万人,动画经过传播之后,三天内播放总量迅速突破1000万次!并且在海外的YOUTUBE上,同期播放量也突破了60万次。

  而有妖气公司也将这部动漫搬上了大荧幕。

  《十万个冷笑话》电影版的票房达1.03亿。同时也成为继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后,第三个过亿的国产动画品牌。

  这部作品最鲜明的特色是在题材,粉丝,制作,甚至是导演的血液中都蕴含着深深的互联网烙印,这部作品是互联网,粉丝经济,二次元文化这三者的结合体全面入侵电影业的一个缩影。

  内容之轻

  好的内容需要好的生产者。

  “有妖气”成立于2009年,这个原本就定位做漫画的网站,如今已是原创类同人、耽美、少年、少女漫画的人气网站,官方宣称每月能更新5000章节的漫画。

  这个怎么看怎么像漫画公司的公司,却把自己归类为互联网公司。原因之一是有妖气没有自己的漫画作者,作品全部来自约稿或者网友投稿。有妖气的签约作者大概有四五十人,其中大部分是兼职。

  “寒舞”是《十万个冷笑话》的作者,也是有妖气通过投稿系统挖掘出来的最成功的明星作者。

  有妖气曾经推行过作者培养制度,即给一些有潜力的作者提供一定费用支持其创作。如今,这一制度已暂时停止,只在发现特别优秀的作者时破格启动。在有妖气看来,新作者的涌现已经初具规模,好的作者也很快能被市场检验出来。一旦这些作者成为有妖气的签约作者,就能够取得固定的稿费收入。

  类似“寒舞”这样的明星作者,一个月通过站内的激励活动,能够获得的收入在3000元左右。“寒舞”不是签约作者,有妖气签约作者根据作品质量的高低,获得的固定稿费从几千到上万不等。尽管有妖气也在尝试分成收入,但由于付费阅读还没有做起来,因此所有作者都没有分成收入。

  绩效激励机制跟不上的企业,有再好的创意,再好的内容也是难以存活的。

  无奈选择

  迄今为止,有妖气网站平均每月被800万以上用户点击,有4万部以上漫画作品、超过1.7万名漫画家常驻于此,月更新漫画6万页。

  有妖气的注册用户数为300万,月活跃UV(独立访问)为2000多万。尽管这些指标都还算到达一定量级,但给有妖气带来的收入却非常有限。这也是有妖气当前需要面对的问题:尽管作品已经形成了相当大的影响力和覆盖面,却没能生发出相应的变现能力。

  有妖气2012年的营收主要来自站内广告、游戏联运平台和VIP增值服务,但规模小到几乎可以忽略不计。

  尽管之后有妖气做了很多的尝试:VIP付费看漫画、推出电影周边产品……但是这些举动没有从根本上解决问题,亏损还是问题。“卖”,似乎成立一种无奈之下的必然选择。

  我们期待奥飞收购之后的有妖气变得更好。

  套用《十万个冷笑话》的一句台词,“如果你只能成为我的回忆,那至少请让我只记得完美的你”。



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